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淘宝代运营-超级推荐实操指南

时间:2019-07-11 08:58:09点击:

关键词:超级推荐

适用行业:整体行业

适用卖家规模:全体卖家

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

摘要:淘宝付费推广模式除了已知常用的直通车、钻展之外,新出了一个超级推荐的玩法。超级推荐就是我们平时在手淘中经常能够看到的,猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类场景中穿插在我们的原生形式信息中的那些用来推广的产品。它能够迎合消费者“逛”的需求,让用户“逛”到更具属性的商品和内容,引爆你在推荐场景中的流量。

 

  • 一、超级推荐的特点

1.站内外渠道高效覆盖消费者。猜你喜欢,有好货,今日头条等优质站内外信息流媒体资源,海量用户流量

2.投放形式丰富。支持商品,图文,直播等多种形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。

3.人群定向。基于阿里大数据,可以精准圈选定位人群,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。

4.强大的推荐算法。基于阿里巴巴生态下丰富的数据,个性化广告触达

5.智能投放。拉新,引爆,平销场景,满足商家核心需求;智能投放系统,可两步完成投放

6.效果追踪。针对不同投放主体提供个性化报表,从成交转化到人群流转都有清晰的报表

7.更多工具。提供洞察各类推广的机会,开放各类优化工具

二.超级推荐的投放方式

目前的投放方式有三种,分别为:商品推广、图文推广、直播推广。

1.商品推广以商品为主体的营销推广,包含新品获客、爆款拉新等多个智能营销场景。按点击收费。商品推广保存了原来的直通车定向推广功能及智钻单品推广的功能,共享一个流量池子,覆盖的资源位也完全一致。

2.图文推广以图文或短视频内容为主体的营销推广,将内容推广至手淘猜你喜欢。按点击收费。图文推广的投放方式包括图文、直播、短视频、淘积木等形式。

3.直播推广以直播为主体的营销推广,将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位。按点击或展示收费。

4.活动推广

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

 

三.超级推荐投放操作流程

1.商品推广

1)新建商品推广计划,有营销场景可供选择:新品获客、爆款拉新、自定义。

新品获客绿色通道,加速新品成长;人群智选,新品偏好人群;专属创意,凸显新品心智。

爆款拉新智能拉新,触达优质新客;人群流转,追踪新客轨迹。

自定义:自助设置定向、资源位、出价,创意等进行商品推广。

 

2)选择营销场景,新建推广计划;设置优化目标、侧重人群、投放日期、每日预算。点开高级设置可以进行时段设置和地域设

置。

3)设置推广单元,添加宝贝,设置定向人群,人群溢价&资源位溢价。

超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价

4)添加创意,完成计划

 

2.图文推广

图文推广有新建智能计划和新建标准推广计划

 

 

  • 1.智能计划

智能计划的资源位只有猜你喜欢。选择营销场景,设置投放日期、每日预算额、出价。高级设置中地域设置和时段设置。

 

设置推广创意

添加创意,选择创意在线制作。这里需要注意的是,在上传创意的时候,我们尽量选择第一个模板。因为,第一个模板呈现的主图是我可以自由选择和编辑的,第二种是直接抓取宝贝的主图。这样就可以更加帮助商家完成对品牌营销活动的曝光及消费者吸引。

 

 

选择商品,点击下一步

 

修改商品主图,生成创意,点击创建完成

 

  • 2.标准计划

标准计划可以选择资源位是猜你喜欢还是微淘。设置投放日期、每日预算、高级设置地域设置、时段设置和投放方式。

 

设置推广单元

添加推广内容,有微淘、淘积木、视频

定向人群、人群出价&资源位溢价

 

3.直播推广

新建标准推广计划

选择资源位,设置投放日期和每日预算,高级设置地域设置、时段设置和投放方式。

设置推广单元

添加推广内容,设置人群定向人群,设置人群出价&资源位溢价

    添加创意
青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务


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