网商学院
售前热线 17086261699

售前QQ 售前旺旺

售后热线 17086261699

售后QQ 售后旺旺

京东运营-【实战排名】电商“SEO”,如何正确选词进行标题优化?

时间:2020-05-05 15:49:52点击:

什么是SEO?

Search Engine Optimization,即搜索引擎优化,又称为SEO,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

针对电商平台也是一样,所谓标题优化即通过搜索词能高精准匹配自己的商品,同时提高排名。

什么是黄金标题呢?

黄金标题其实就是你的标题里面涵盖的关键词权重都很高,当然前期这需要去养关键词,但是我们需要注意的是一个关键词会带动其它小的关键词权重,所以关键词一定要环环相扣,就是变成1+1大于2的效果。接下来我就细说下。

首先如果你需要文本得分拿到满分,遵循京东文本计算分数四项就可以做到:

1.词距:词距也就是关键字与词之间的距离,如果与访客搜索的关键词精准匹配字间距越小,文本得分就会越高,所以一般我会建议你主要核心关键词尽量放在前面,一般是品牌词+主核心关键词展示

2.顺序:这里也就是关键字与词之间的排列顺序,因为和访客搜索的词顺序相同的分数也就会越高,逆序的分数就会越低,比如用户搜索牛仔裤男修身,而你的标题是修身牛仔裤男,这里你的分数对于那些标题是牛仔裤男修身的店铺来说,肯定是不高的

3.长短:标题越短越好,但是要涵盖你主要的关键词写一个读起来很顺的标题即可,建议可以控制21字符内。

4.特殊符号:这个有助于搜索,比如很多坐垫型号L/L/L,放了方便系统爬行到,所以最好增加特殊符号,方便搜索引擎索取,未来不知道这个地方会不会变化,只是现在可以用。

建议公式为:品牌词+飙升词/热搜词+产品核心词+功能功效卖点+补充关键词+规格(其实说句实话,很多可以参考首页TOP前20的店铺爆品标题,尽量做到不重复)。

打造黄金标题优化核心:

第一步:确定核心关键词

首先我们要分析行业热词数据,确定产品的核心关键词。所谓核心关键词,就是最能区分你产品与同行产品之间区别的关键词。一般为产品的材质,功能卖点等。例如该款产品,结合产品与数据,我们将核心关键词选定为“牛仔裤男”。京东关键词注意不要选择搜索量过于小的,这样可能导致你后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词,比如牛仔裤这个词,否则拓展的数据精准度不够。

第二步:二次拓展关键词

在核心关键词的基础进一步做拓展词根,比如我们这款又可以拓展出“显瘦”“修身”等词根来组合标题。

如果第二步拓展出来的量级很大,也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长,更加精准。但是前提是有搜索量。

第三步:关键词热度分析

我们在确认关键词时,90%的商家不知道该关键词竞争难度有多大,这里我们可能会借用服务市场的一款软件“京品通”来分析该关键词竞争力度,如果难度太大,那么就只有另选其他词,否则该词就是你优化标题的绊脚石。

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

       第四步:标题优化及检测

       在我们对商品标题整理组合后,需要进行检测是否满足平台要求,以最高契合度来打造满足平台规则的标题

这里需要注意的是,标题优化基本在前两周,最多经过2次校正,就要确定下来。一旦确定下来就不要轻易做调整,基本上在产品销量达到一定程度的时候,一般是一个月以后,因为前期选的核心关键词偏小,自然搜索流量难以向上进一步突破,才会考虑更换更大的核心关键词重新拓展,这时候可以做一次标题优化。

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

最后希望各位卖家朋友记住一个很重要的事情,就是每一次进行标题优化,一定要充分分析之前的引流词根和成交词根,不要换了标题之后丢掉了之前的成交词根,那样就得不偿失了。

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务