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京东代运营-这个大促你的快车关键词选好了么?

时间:2019-11-08 09:50:35点击:

今年京东11.11百亿补贴,千亿优惠

这样的大促,不仅是用户的狂欢节

更是商家流量和销量的收获节

京东快车作为京准通覆盖搜索渠道的产品

囊括了所有京东搜索入口的付费流量

关键词的选取和添加将成为抢占搜索流量的最大的利器

今天小编就为各位商家带来挑选关键词的锦囊妙计

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

第一、一定要挑选与商品紧密相关的类目词、品牌词、通用词,功能词,避免因为关键词的选取失误而错失潜在商机。

目前在京东快车-推广单元设置中系统已为商家甄选了高性价比的热搜词和潜力词,并且这些词不论是商品的相关性还是搜索量、点击率、转化率以及竞争力指数都是效果极佳的关键词。

这里小编悄悄告诉大家,近期将在系统推词-商品推词中的上线全场景化关键词推词标签“热搜词”和“潜力词”

所推荐的关键词堪称是词中之王,是一定要入的关键词!千万不要等大促过了才恍然大悟,那个时候您只能拍大腿!

 

(此功能目前还没有全量上线,如果想开通该功能需要联系对应类目的广告运营咨询)


第二、在以往的推广中,一定是有些关键词是被我们忽略,但是点击率和转化率都非常好的关键词,这个时候我们就要通过数据报表-搜索词效果总览来查漏补缺了。

  

当然,如果您有使用京东数据产品的话也可以通过京东商智来选词。

 



最后小编要给大家来说说关键词匹配模式和出价了。

关键词的三种匹配模式我想商家朋友们都不陌生,分别是精准匹配、短语匹配和切词匹配,其实还有第四种匹配模式就是“智能匹配”,这个匹配模式也可以忽略不提,因为几乎所有的老司机都是默认开启的状态,若真是您的账户中这个“智能匹配”没有开启的话,那赶紧低调的开启吧,不然您可真的是当不了开快车队伍中的将军了,因为您连骑马(起码)的常识都忽略了呢,截图在下方!(严肃脸)。

 


好了,回到正题我来说一下关键词的三种匹配方式,通常情况下只要不涉及非常精准的匹配词和容易产生误解的词都会使用切词模式,尤其是三级类目+商品词,如“控油洗面奶”。但是有些竞争力特别大,商品数量又特别多的关键词,对于中小商家来说抢起来可能会有些吃力,这个时候适合使用短语匹配来精准一下搜索范围,可以让有限的预算发挥最大的作用,如,某某品牌的保湿套装,但是特别提醒一下,越是精准圈选的关键词,越是要保证关键词出价,不然一点竞争力都没有,还要限制了关键词的流量,那何来转化呢?

  


最后就是关键词出价了,越是临近大促高潮期,出价的走势一定是越来越高,因为流量是越来越大,竞争力和转化也都是成正比的在增长,若您的账户转化数据是背道而驰的话,那很有可能就是您的关键词出价给低了,这个因素可是致命的呢,时间和流量可是不等人,您错了就只能在之后的推广中加倍补回来才有可能和其他商家追平!

 

目前后台给到的出价建议有是三种,分别是今日出价、最近七天出价和位次出价!

如何来参考根据实时的竞争环境来判断,比如现在是大促临近期,那么最近七天出价没有什么参考意义了,仅需查看今日出价作为参考即可,位次出价是结合抢排名来使用的,当设置了某个关键词开启了抢排名功能时就需要参考位次出价了!

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