京东代运营-核心卖点：促成商品特性有效传达

互联网上的广告图，只有2秒的生存空间，要么被忽略，要么被关闭。

这个规则同样适用于电商行业的商品详情页，对于这部分进入到终端的流量，目的只有一个，把产品推销出去，传达信息，提炼商品核心卖点，快速抓取垂直用户的心理需求。

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商，为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

▎核心卖点  加快用户决策

核心卖点传递的是商品的核心价值，表达清晰且包含商品关键信息，必须让顾客在最短时间内get到重点信息。一般遵循黄金7秒原则，第一屏就展示给顾客看。

京东已经上线的核心卖点功能支持APP端商品详情页展示，将商品核心卖点以短而精的形式呈现，以便客户全面了解，促成交易。精简的核心卖点，既有利于买家决策，也节省了与卖家就产品信息本身沟通的成本。

商品核心卖点，一方面是产品与生俱来的，另一方面也加入了营销策划人的想象力、创造力，只要能使之落实于营销的战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。

京东已经上线的商品核心卖点功能，支持全类目商家通过提报的方式，在商品详情页配置，但商家也须遵照下述撰写规范、提报流程进行操作。

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▎核心卖点规范手册

作为商品的核心卖点，须是商品特性的有效传达，除确保卖点信息真实有效外，字数篇幅也要合理控制。具体而言，分为结构规范和内容规范两类。

一、格式规范

仅支持词组式结构，案例如下：

ü  核心卖点1 | 核心卖点2

示例：草饲原切|有机牛排

ü  核心卖点1 | 核心卖点2 | 核心卖点3

示例：荷兰原装进口|不上火|不便秘

输入规范：

1)     分组填写，最少2组，最多3组

2)     每组完整描述一个卖点，每个卖点 3-7个字

3)     总字数范围9-20个字（数字、符号、英文算1个字）

4)     卖点之间以“|”做为分隔符

5)     可使用™®°商标，禁止添加其它标点符号和空格

二、内容规范

商家提报的商品核心卖点，在内容方面须满足：真实有效、符合法律规范、文字精炼易读，非工业属性、非促销信息、非服务信息等规范。青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商，为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务