网商学院
售前热线 17086261699

售前QQ 售前旺旺

售后热线 17086261699

售后QQ 售后旺旺

京东代运营-必读干货:4步轻松玩转购物触点!

时间:2019-09-10 10:36:52点击:

一、什么是购物触点

    说购物触点之前先和大家说个消息:京东快车推荐位广告将于2019年9月29日起整合并入购物触点。2019.9.23起购物触点上线tCPA、出价计算器等功能2019.9.29起提供物料快速迁移工具;这个相信大家精准通后台也都是收到通知了。所以今天打算和大家分享一下购物触点相关的内容。

 青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

它是针对推荐广告,尤其是信息流广告设计的。根据用户在购物前、购物中和购物后三大消费场景,将推荐场景进行聚类,并针对不同的推荐场景有针对性的提供算法机制和人群定向能力,为商家赋能。使其在投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法。

购物触点其实就是快车计划里面推荐位的升级加强版,相对推荐位广告推广,它更加精准、精细化。

 

 

二、购物触点展示位置:

 

它投放展示位置在推荐商详页、购物车、首页猜你喜欢、为你推荐等,希望将预算更多花在首页-为你推荐位置上等等,购物触点非常合适喔。下面给大家图片展示下具体位置。

 

A、购物前展示位置:

 

PC端首页为你推荐、APP端首页为你推荐以及微信端首页猜你喜欢。

 

 

图片为:为你推荐/猜你喜欢位置截图:


 

 

 

 

B、购物中展示位置:

 

       商品详情页为你推荐位、购物车为你推荐位以及已关注商品页为你推荐位置。

 

 

 

C、购物后展示位置:

 

   订单详情页以及支付成功页为你推荐位置(PS:付款成功的图片我在网上随便找了一个,我自己没有,所以有点模糊,大家应该能看到吧~~)

 

 

 

 

三、投放流程:

 

这里先给大家说一下购物触点最终出价的计算公式:最终出价=基础出价*(1+流量包溢价系数)*(1+定向人群溢价系数)

切记不要极低的基础出价+极高的溢价,购物触点不适合用这个方法。下面我直接放图了,毕竟看图更加直观方便。

 

第一步:选择推广类型

 

第二步:计划设置

 

第三步:选品

 

第四步:出价&流量包设置

 

第五步:入群设置

 

 

 

 

 

 

四、流量包以及人群策略:

 

流量包分3个类型,上面有介绍过,这里就不多说了哈,一般是重点调高购物前以及购物中溢价系数,这2个流量包转化相对比购物后的要高很多。

系统默认智能定向建议不要关闭,它是基于用户长期行为画像和商品画像,利用深度模型实现海量用户的个性化精准触达,对提高转化很有帮助。日常投放针对定向人群、竞选人群、DMP人群做溢价,活动期间抢夺更多流量。

 

7*24小时服务热线

17086261699