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京东代运营-搜索之千人千面下的标签匹配原则

时间:2019-07-10 11:54:20点击:

今天为大家分享千人千面,我们把它分为了四个内容:

一、什么是千人千面?

青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

用户在浏览商品的时候,系统会根据用户浏览过的价格板块、选择的款式和属性等等呈现出的千人千面。

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例如一个用户,浏览、收藏并加购一件99元的衬衫,系统就会判定这个用户对这个价格段的商品有需求,那么系统就会给他推荐这个价格段商品。如果我半年前买过一件100元的衬衫,系统也会对我之前购买的记录进行商品的呈现,这属于价格模型的推理。


如果一个我想购买一幅画,并连续看了许多中式的画,系统就会判定我喜欢的属性是带有中国风的,我们也把它根据相关类型的产品呈现出来,以供用户做精准的需要和选择。


这样做的主要目的就是降低平台产品的跳失率。


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二、千人千面适用于哪些板块?


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千人千面不是所有品类都适用的,如果做定制产品或非标产品,产品本身价格跨度特别大,在这样的品类里面千人千面的影响就比较小。那么在不同端口效果也是不同的。


1、综合排序:


在千人千面的算法下,个别类目是存在着人为的干预产品固定排名。


多维度展现的结果:系统监控的东西很多,它的算法也很多,并且它的流量结构相对来讲占比还是很大的。在千人千面的综合排序下,它的流量类目在90%左右。因为它的维度多所以它的流量很难控制。根据不同的维度抓取的东西也不同。每一个端口都有单独的加权,而且加权的权重也是不一样的。


2、销量排序:


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在销量排序下几乎是没有千人千面的,因为销量就是以三天完成订单为直接展示的结果。它的缺点是流量相对来说占比比较少。占比大概在8%-10%。


一般的商家可能会喜欢抢占销量的排序,因为这些商家可能会觉得与其切十分之一的综合排序不如去切销量排序。因为比较好控制。


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如果说我们从流量中看的综合占比最大,占比90%。剩下的分别给了销量、价格、评论数、和新品。


如果从每个端口产生的销售额来看,它的综合排序在85%左右。


与其切综合排序,不如打销量这个端口对商家来说更有利。


三、千人千面的标签匹配原则是什么?


任何一个商品在千人千面中的标签匹配原则叫“标签匹配”。其实标签匹配的概念可能有许多人不太明白。

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比如你和你的同事之间是同事关系,那么你的同事就是一个标签。有一天你和同事慢慢相处变成了好友,那就是好友标签。在不同阶段属性如果发生变化,那么标签也会随之变化。对于系统也是这样,当一个用户搜索产品的时候,那么他就是用户标签。


那么它的匹配原则很简单,用户要的是这个属性的平台给你展现,用户要的其他属性并且是其他价格段的,可是商品属性匹配不上价格段也匹配不上系统就不给你展现。

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