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京东代运营-如何玩转话题营销,让店铺引流进入快车道

时间:2019-06-11 11:56:51点击:

    媒体高度发达的时代,话题营销成为了互联网营销中最快捷、影响力最大的营销方式之一,很多企业凭借炒话题收到了“一举成名天下知”的效果。那么,在我们的店铺运营中,又该如何借助话题营销来博眼球呢?

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       step1:选题


       话题营销的第一步就是找话题。通常情况下,话题的来源有2种:1、外部话题,如刚刚发生的热门事件等,类似于蹭热点;2、内部话题,从自己的店铺、品牌、产品挖掘出来的话题,这样的话题利于自己的掌控,便于后续步骤的展开。


       在寻找引爆品牌的话题时,一定要牢记2个原则:1、话题要有传播价值,具有趣味性、实用性、有争议等特点;2、三观要正,可以接地气,但不能无底线,可以通俗,但不能恶俗。


       step2:植入捆绑


       有了好的话题,我们还要考虑如何为我所用,在话题中捆绑自己的产品或品牌信息。如果是本行业信息,产品能够与热门话题直接建立起联系,而非本行业信息,就要找到一个巧妙的切入点。比如有月食的日子,很多品牌用了“天涯共此食”的文案,iPhone6s上市之初,卫龙推出了一组“苹果”风的营销海报等等。

       step3:发挥意见领袖的力量


       植入捆绑之后,我们要进行话题的发布。为了让话题传播到更大范围,让更多的人看到,我们一方面需要在多个媒体渠道发布,另一方面还要充分发挥“意见领袖”的辐射带动作用。


       意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”。在意见领袖的选择上,我们要考虑他们与品牌或产品的匹配性;在意见领袖的使用上,我们要制定合作计划和激励举措,还要为其提供相应的话题素材,防止冷场和跑偏。

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       step4:做好后续话题


       信息过剩的时代,一个话题抛出并得到多方的回应和传播后,热度持续并不会太久。有权威调查显示:99%的热门话题的生命周期只有不到7天。所以,为了延长热门话题的生命力,我们必须做好后续话题的跟进:一方面,我们可以在深度上做文章,挖掘话题的更多侧面;一方面,我们可以在深度上做文章,挖掘相类、相似或相反话题。


       step5:复盘


       话题营销结束后,我们还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估,总结经验,这样才能更好地运用话题驱动帮助来开展更多有价值的低成本营销。青岛金冠通电子商务有限公司-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、飞猪代运营、拼多多代运营、网店托管、美工外包、淘宝拍摄等一站式网店代运营服务

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