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京东代运营-活动海投投放技巧与常见问题

时间:2019-04-18 11:38:26点击:

细心的商家一定会发现,活动海投与品牌聚效有些相像,是不是?那么活动海投与品牌聚效具体差异在哪里?商家应该如何选择?活动海投如何投放更有效?

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一、品牌聚效VS活动海投

两者均属于首焦资源,为活动页引流。品牌聚效偏向于精细化控制,人工持续优化;活动海投为智能+精准投放,系统自动优化,释放人力

1、 投放位置:两者均为APP首焦第2、3、5、6帧,PC首焦2、3、5帧,M端首焦2、3、5帧,微信首焦2、3帧、手Q2帧

2、 计费方式:均为CPM

3、 出价:品牌聚效为通投出价并对自定义圈选人群进行溢价,可以分时段选择是否投放;活动海投为目标CPC出价

4、 广告创意:品牌聚效支持广告主自定义多个广告创意, 系统支持创意优选功能;活动海投为智能创意,用户最感兴趣的商品智能生成广告创意

5、 人群定向:品牌聚效支持广告主自定义多个人群;活动海投为智能定向,系统根据每个用户历史行为精准定向

6、 审核:品牌聚效中广告创意及活动页都需审核;活动海投中广告创意免审,仅活动页面需审核

7、 报表:品牌聚效可分计划,单元,创意,人群查看数据;活动海投可查看分活动数据

 

二、品牌聚效与活动海投应该选哪个?

1、   投手人力充足+经验丰富,品牌聚效+活动海投组合拳。

品牌聚效:基于不同营销诉求的圈定人群,并通过特定素材进行差异化沟通

活动海投:精准流量补充。成本低,素材点击率高,ROI高。

2、   人力或经验不足:可选活动海投做入门产品

没素材制作能力,广告素材单一,没时间/经验优化人群

活动海投投放简单+ROI更优。

3、   大促或店铺活动力度很大时必选活动海投

将重大优惠推送到最感兴趣的用户手中,提升ROI

4、   节假日 活动海投 一键投放,投放无忧

 

三、活动海投投放技巧

1、投放持续性:建议投放期间持续开启,这样有利于模型持续学习,获取更多流量。

2、出价稳定性:设置CPC后建议稳定投放5-7天观察累计数据效果。若频繁修改CPC则会影响智能模型,导致投放效果不佳。

3、组合打法:活动预热期间以5至7天为一投放周期,摸索合适的CPC;活动高潮期在已投CPC基础上适当提高出价,为高潮期抢量做准备。

 

四、常见问题

1、为什么实际CPC和目标CPC差距大?

如果目标CPC和实际CPC差距过大,请查看投放期间是否短期内多次修改目标CPC。同时数据量较小时,易受偶然因素影响,建议持续投放5-7天后,查看累计数据做评估。

2、为什么系统按目标CPC出价,但按CPM扣费?

主要是为满足商家控制点击成本的需求。您可对每次点击填写期望成本(即目标CPC),系统会根据您输入的“目标CPC”及预估转化数据,智能计算CPM出价,并使用该CPM进行竞价计费。

3、为什么我看不到某某的广告?

流量是千人千面,每个消费者看到的广告不同,与自身近期在京东站内的行为相关。

4、为什么广告无展现?

有可能是审核未通过,请检查通天塔搭建的活动页是否手动添加广告组件并发布。

 

五、活动页驳回常见原因

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