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京东代运营-不得不知的DMP知识

时间:2019-04-18 11:37:55点击:

1、新计划是使用精准DMP好还是说不要先使用呢?

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DMP定向人群的作用是对广告受众范围进行精准圈定,提升广告投放效果,提高广告的ctr和roi。新计划一般来说建议使用DMP进行人群定向。

2、新计划人群控制多少合适呢?

新计划人群控制的数量可以根据:1.商品的类目特点(用户群体大小、复购周期等)2.投放预算范围 3.是否处在活动周期内(大促、活动日、节日、超品日等) 进行综合考虑。重点是在投放后观察跟进,评估不同人群的投放效果,及时对人群范围进行调整,达到最优效果。

3DMP人群前段时间表现好近段时间表现不好放弃还是暂停?

如果投放效果降低,需要从多方面因素考虑,包括:1) 是否因为竞价提高导致流量获取不够,需要提高人群溢价来争取更多流量。2)是否人群圈定范围不符合目前投放的目标范围或者所圈定的人群的预估数据降低较多。3) 是否有更合适的人群范围可供选择(扩大或者缩小人群圈选范围)。综合考虑多种因素后,可以尝试对效果不好的人群进行调整,来提升投放效果。

4、针对同一个计划的单品是否建议分人群搭建单元?

 

单品推广可以只建立一个单元,单个单元下可以同时使用多个人群(上限30个),并且可以通过人群效果报表观察每一个人群的投放效果,从而在对比后选择最优人群。注意,同一个单元下多个人群之间是并集关系,因此同时使用多个人群可能会比使用单个人群的定向范围更大,可以根据投放效果实时进行调整。

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5、标签的更新频率,标签圈了之后是不是自己会更新的,设置近七天是每天的近七天吗?

 

DMP人群标签都是实时更新,部分标签是天级更新,设置近七天,是指每天的近七天。

 

6、标签的新版比旧版多了很多分类,但是圈定人了之后的展现会降低

使用多个标签创建人群时,多个标签之间是交集关系(也就是说选择标签越多,人群范围越窄),因此要及时观察曝光人数预估曝光量预估覆盖人数预估。如果人群范围圈定过窄,会导致流量获取降低,从而导致展现降低。这时需要及时调整标签选取的种类和数量,合理选择人群范围,获取更好的投放效果。

7、用户行为中是添加自己的SKU关联类目好还是竞品的好?

如果自己的sku和竞品sku同属同一个三级类目,那关联出来的三级类目类型的人群标签是相同的,没有区别。

8DMP人群重叠的情况下会不会增加快车的花费?

不会增加额外的花费。同一个单元下,多个人群会在去重后进行计费,人群重叠的部分只计算一次费用,因此不会额外增加花费。

9、标签怎么取并集?

多个人群标签之间只支持交集关系。并集方式可以通过两种方式实现:1. 目前DMP的用户行为标签中提供或关系标签(用户行为->其他->组合行为),直接选用其中的标签可以实现用户行为的并集关系。 2. 需要实现并集的标签分别建立不同的人群,然后在同一个单元下引用,多个人群之间是并集关系。

10 内容频道平时不发文,投内容标签有用吗?

可以的,内容标签抓取的是在内容频道上对不同商品相关内容有偏好的人群(比如选择内容标签中的类目母婴,圈定的就是经常浏览介绍母婴类商品文章的用户,对其投放母婴类商品的广告效果会比较好),所以内容、频道类标签重点在于从用户对不同内容的偏好挖掘到用户的行业偏好,即使不在内容频道发文也同样适用。

11、用户行为和属性和偏好穿插在一起几乎没什么展现了

人群圈选完毕后,一定要查看一下人群的预估数据覆盖数据再进行人群创建,这两个数据太低说明人群圈选范围较窄,会导致投放无展现。一般来说偏好类型标签可以单独使用(偏好类型的算法已经包含了用户行为),如果范围圈选较大,可以再结合用户属性标签一同使用,但是不建议同时结合用户行为标签使用。同样,商品属性标签页包含了用户行为,同样不建议同时结合用户行为标签使用。

12、人群多久重新建一次好?

DMP人群会实时进行更新,如果投放效果较好,可以一直保留不进行重建。如果投放效果降低,可以及时对人群进行调整。

13 换人群要暂停计划吗?

不需要暂停计划。

14 标签默认推荐的是不是都建一个人群好一些?

新版中每个类目下的推荐标签是选取的其他广告主常用标签,可以单独使用,也可以多个标签组合使用,根据您的投放目标来确定标签的组合方式。其中未购买类标签较为特殊,单独使用会造成人群过大,影响最终投放结果,一般情况下未购买标签必须与其他标签共同使用。

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